SBL砸重本行銷？　開幕日近3000人進場 - 籃球

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SBL砸重本行銷？　開幕日近3000人進場

第15季SBL超級籃球聯賽2日開打，開幕戰選在台北最新啟用的和平籃球館，體育署也挹注
1000萬台幣作為行銷之用，本季也主打「潮」的口號，希望讓SBL重新建立年輕球迷的品
牌認同。但開幕戰首日整體票房官方統計僅近3000人入場，顯然SBL的宣傳與品牌認同，
確實都還得再加油。

過去幾季SBL整體票房持續下探，上季冠軍決賽更是出現球場無法爆滿狀況，確實成為一
大警訊。體育署方面也在球季開打前提撥1000萬台幣經費，其中300萬作為SBL整體行銷費
用，另外每隊則獲100萬作為主題日、行銷使用。

這樣的做法，從施行前就引發外界諸多討論，但SBL行銷單位在球季開打前除製作形象廣
告外，並無太多宣傳力道，而各隊幾乎也選擇將資源投注在「主場周」上，而這樣的結果
也反應在「開幕日」票房。

但即便有了嶄新、符合國際規格的優質場館，SBL的比賽似乎還是無法贏得台灣球迷青睞
，以和平館可容納超過6800人情況下，開幕日入座率僅3分之1，顯然並不亮眼。

首日兩場比賽，都戰到最後階段才激烈分出勝負，不少教練賽後也表示，「今年各隊實力
真的更接近，比賽也更好看了，還是希望球迷能多多入場支持。」但好的比賽內容若缺乏
包裝、行銷，甚至是比賽中的炒熱氣氛、球迷場邊互動，最終仍是枉然。

據了解第15季開幕日預售票就僅售出1000多張，寫下SBL史上預售票新低，在全新可容納
將近7000名的和平籃球館，籃架後方兩面觀眾席幾乎「空蕩蕩」。根據籃協統計，首日進
場球迷僅接近3000人，即便每場抽夏威夷機票、手機，但這對改善票房狀況，替SBL募集
更多死忠球迷，顯然並不能立即見效。

今年台北世大運期間，中華男、女籃憑藉出色鬥志及表現，中華隊出賽往往「一票難求」
，就連台北小巨蛋都出現連續多日進場「破萬」盛況，和SBL開幕首日的冷清對照，形成
極大對比。

此次世大運多名主力如陳冠全、李楷諺、黃聰翰、范士恩、蘇奕晉等，以及本季剛剛加入
的黃泓瀚、溫立煌都是SBL所屬年輕戰力。同樣的場館、同樣的選手，卻無法帶來同樣的
關注度，究竟SBL該如何吸引球迷進場，短時間內恐怕還是無解。


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▲SBL開幕日僅近3000球迷進場看球。（圖／記者魏立信攝）

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▲和平館多數座位仍呈現空蕩。（圖／記者魏立信攝）

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